Контекстная реклама медицинских услуг на первый взгляд не отличается от рекламы других услуг, но на самом деле все не так просто. Чтобы не быть голословным разберу пример конкретного клиента, новая стоматологическая клиника в г. Красноярске.
Контекстная реклама на Яндексе.
При таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ никаких проблем не возникает. Обязательно нужно отправить копии лицензий через специальную форму . К сожалению Яндекс запрещает ретаргетинг для объявлений взрослой и медицинской тематики. Это значит, что «догнать» посетителя сайта, в нашем случае не получится. Но как показывает статистика, даже с доступным функционалом контекстная реклама медицинских услуг позволяет приводить немало клиентов. Немного хуже дела обстоят с рекламой на Гугле.
Контекстная реклама в Гугл
Загрузив компании аналогичные Яндексу в аккаунт Гугла я обнаружил, что больше половины объявлений не прошли модерацию. Какого то общего признака, по которому отклонили объявление, при беглом просмотре найти не удалось. Я обратился с этим вопросом в тех. поддержку Гугла. Я удивился, узнав, что по их правилам нельзя рекламировать медицинские услуги на территории РФ. На вопрос по поводу активных объявлений конкурентов, поддержка рекомендовала, обнаружив нарушение отправить на них жалобу. В ходе разговора все же удалось выяснить причину. Не пропущены объявления, в которых явно рекламируются медицинские услуги, например «Лечение зубов», а объявления с общими формулировками, например «Стоматология в Красноярске» робот без проблем пропускает. Разумным шагом с моей стороны было написать на каждую группу ключей по несколько текстов, это обеспечило прохождение модерации многим объявлениям. Также удалось узнать, что на контекстно медийную сеть делать объявления смысла нет, так как там все модерируется вручную. Вывод для Гугла пишите общие формулировки «стоматология», «клиника» и прочее, тогда шансы на прохождение модерации будут намного выше.
